当前位置
主页 > 新闻中心 > 行业新闻 >
央视“3.15”扒开了趣头条的底裤
2022-09-27 15:06
本文摘要:文丨黄青春 编辑丨吴大郎出品丨牛刀财经(niudaocaijing)央视“3.15”扒开了趣头条的底裤。7月16日晚,央视315对趣头条多项违规违法行为举行了曝光,趣头条上的广告主资质审核不严格,在其署理商的允可下,没有资质的广告主可以随意在趣头条上刊登广告。 与此同时,趣头条的广告中也有大量的违规以致赌钱性质的广告。受央视这一曝光的影响,昨晚,趣头条的股价在美股开盘前跌了近20%。

yobo体育全站app

文丨黄青春 编辑丨吴大郎出品丨牛刀财经(niudaocaijing)央视“3.15”扒开了趣头条的底裤。7月16日晚,央视315对趣头条多项违规违法行为举行了曝光,趣头条上的广告主资质审核不严格,在其署理商的允可下,没有资质的广告主可以随意在趣头条上刊登广告。

与此同时,趣头条的广告中也有大量的违规以致赌钱性质的广告。受央视这一曝光的影响,昨晚,趣头条的股价在美股开盘前跌了近20%。

对此,趣头条官方微博回应称,已建立专项事情组,正在对涉及的广告举行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。有趣的是,趣头条的这份官方声明并没有盖公章。趣头条上的黑五类工业链2016年,清华大学身世的谭思亮和李磊开办了趣头条。这个看新闻还能赚钱的趣头条,两年四个月就上市了,市值一度最高明300亿元。

他们的招股说明书里披露过一项用度——忠诚维护支出,2.46亿元。简朴来说,每个日活用户,天天在趣头条读50分钟新闻,平均能赚两毛二。好奇心日报对趣头条的商业模式做过总结:趣头条是资讯分发平台,商业模式很好明白,用“收徒”和阅读奖励的方式获得用户,然后卖广告,赚流量的差价。

谭思亮曾在一次接受采访时说:“我们不向用户要钱,都是给用户发钱。”但谭思亮没想到的是,发钱能带来用户,同时也带来了大量的伪需求用户。

他们可能冲着补助而来,只是为了薅一把羊毛。“买”来的用户,如果没有好的内容、好的产物体验来维持,那一定是来也急忙,去也急忙。事实上,趣头条自2016年建立以来,平台上黑五类的广告就一直存在。今年第一季度,趣头条总营收14.1亿元,其中广告收入13.6亿元。

据《投资界》报道,今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,笼罩房产、汽车、快消等众多行业,其中不乏雅诗兰黛、一汽公共、恒大团体、中国移动、KFC、宝洁等海内外知名品牌。今年3.15晚会,央视曝光了趣头条上的黑五类广告。

这些广告在趣头条上平台上笼罩面之广,涉及的黑五类广告之多样,令人震惊。而且从曝光的内容中可以看到的是,趣头条的黑五类广告已经形成了一个工业链,从违规产物展示到投放历程中的违规操作,整个工业链都有相关公司和人员涉及。这些广告内容通过夸张的标题,伪装成生活、娱乐资讯,实则是虚假广告。

“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。这些均显着违反了我国食品宁静法的划定。例如一款属于压片糖果的普通食品,它的宣传却号称:“比伟哥还好使,一粒恢复男子本色”。

记者观察一家自称是趣头条广告焦点授权署理商广州天拓,观察视频显示,其事情人员表现,主要的客户都是减肥、丰胸、祛斑、祛痘,而且,在趣头条的页面上,还不时显示着某地域某人在几分钟前购置,而实际上,这是优化师提前编好吸引客户。除了违规的食品投放,此外,趣头条上的广告,还涉嫌将赌钱包装成网赚举行投放。

在趣头条上,有大量的教用户如何边玩手机边赚钱的广告,在趣头条一个版块上,20条“资讯”里这样的广告就高达5条。通过引导用户添加微信等联系方式,向用户彩票、棋牌游戏等网址,实际上是赌钱平台。而这种非法的赌钱,竟然通过被包装成网赚的形式在趣头条上投放。一方面是趣头条上充斥着违规违法内容,另一方面,这些广告能够在趣头条上投放,则是另一个违法工业链。

央视通过观察天拓和聚亿媒等趣头条的署理商后发现,纵然是在没有资质的情况下,也能够管理广告投放;为了规避风险,这些署理商还会使用套户,并提供全套的文案素材。另外,这些企业另有一定的投放套路。广州天拓凭据趣头条的用户数据,会避开一线都会等羁系比力严格的地域,而聚亿媒则是在一些特殊时期,会停掉这些广告的投放。

通过这些黑五类广告的展示、投放,可以说趣头条通过大数据和违规操作,已经建设起了一整套的黑五类广告投放体系。但实际上,这对趣头条来说基础不是一次“抽查”或者个体的情况。早在2018年趣头条上市之初,舆论中就充斥着对趣头条上黑五类广告内容的曝光和谴责。

直到今天被央视3.15曝光,趣头条在黑五类广告的投放上从来不见整改,甚至愈演愈烈。网赚和广告的套路从趣头条投放的广告上来看,并没有把用户当成真正的用户来造就。用户是为了薅羊毛,而趣头条是为了割韭菜。

趣头条的模式是,用户在平台上浏览资讯和收取徒弟可以赚钱,通过网赚和自己就涉嫌传销的收徒模式,在三四线都会等下沉市场迅速积累出一大批用户。趣头条的起家有点赤裸裸,凭借着网赚这种“奇淫巧技”,短时间内登上了资本舞台。2020年第一季度,趣头条的平均月活用户为1.383亿,日活用户4560万。

有了用户基数后,通过投放广告来举行变现。广告是趣头条最焦点的收入泉源,2019年全年,趣头条营收为55.7亿元,其中广告收入为54.2亿,占比高达97%。

yobo体育全站app下载

对趣头条来说,最大的贫苦是投入和收入不匹配。据统计,自2016年建立以来,停止2019年第一季度,趣头条用于营销的用度已经到达103亿元,跨入“烧钱百亿俱乐部”。

而通过补助吸引来的用户,并不能给趣头条带来足够的广告收入回报,停止2020年一季末,趣头条净资产为负6亿元,一连第二个季度净资产为负,事实上已经处于资不抵债的状态。恒久入不够出、大批高管去职、业务转型失利,对于谭思亮来说,趣头条的故事很难再讲下去了,又难以讲出一个新故事。

实际上,纵然这样的“结果”,趣头条也存在许多的疑点。2019年12月,市场研究机构Wolfpack Research公布长达56页的做空陈诉,指控美国上市的趣头条74%的销售额是虚假的,以及78%的现金余额是不存在的。

Wolfpack Research指出,凭据趣头条向美国证券生意业务委员会(SEC)递交的文件显示,其2018年营收达30.2亿元,但该机构翻查趣头条及其隶属公司提交的文件,发现其总收入只有24亿元。在剔除了趣头条主要运营VIE主体和其内部“广告署理”的详细信用陈诉后,Wolfpack Research称趣头条2018年的收入只有7.89亿元。另外,Wolfpack Research指出,趣头条用于对用户奖励的支出,其中凌驾25%的奖励进入了公司CEO未披露的关联公司。

而就是这样的一家公司,在上市之前曾经获得过小米、、光源等众多顶级机构的。趣头条的隐忧作为一个资讯的内容公布平台,趣头条基本上没有说过内容上有什么战略。今年一月份,趣头条的CFO王静波刚刚去职,另有趣头条的总编辑肖厚君早已在2019年6月去职。在外界看来,趣头条依旧撕不掉内容低俗的标签,甚至在一些运营及推广信息上,继续打着博人眼球的涉黄擦边球。

例如此前趣头条的标题,《古代日本女武士的悲凉:白昼是“武士精神”,晚上是“慰安妇”》、《大儿媳拿来一张光碟,揭穿二儿媳的糜烂生活,不意确是自己的》、《张翠山殷素素和谢逊住孤岛十年,为何只生一个孩子?原因难以启齿》。此前,人民日报曾发文表现,趣头条有意义的文章太少,多是养生贴士、明星八卦、风水解梦等滥竽凑数的内容。事实上,低俗内容、假新闻则是趣头条的隐忧,而本质上趣头条的用户增长逆境,泉源于焦点内容增长乏力,以及产物的单一。

只管趣头条已经在2019年开始发力视频业务, 但要想从抖音和快手两大巨头手里抢食,难度颇大。“我们的两款短视频业务还处于比力早期的阶段,并没有刻意对标某款产物。”趣头条此前对外回应称。

岂论如何,短视频对于趣头条而言,显得力有未逮。因为现实情况是,趣头条现在面临增长放缓和亏损量浩劫题。2019年第四季度财报显示,趣头条合并DAU为4570万,而到了2020年第一季度末,合并DAU为4560万,已经泛起了下滑。自2018年9月上市以来,趣头条已经一连七个季度亏损,自2018年Q3-2019年Q4,划分亏损10.33亿元、3.98亿元、6.89亿元、5.62亿元、8.88亿元、5.51亿元、5.32亿元,累计亏损额达46亿元。


本文关键词:央视,“,3.15,”,扒,开了,趣,头条,的,底裤,yobo体育全站app下载

本文来源:yobo体育全站app下载-www.cqbiyou.com

联系方式

电话:0153-355715513

传真:0755-387323603

邮箱:admin@cqbiyou.com

地址:安徽省滁州市夹江县复达大楼18号